2024中国纸品行业市场报告

企业简介：纸品行业涵盖了生活用纸、包装用纸、文化用纸等多个细分领域，是国民经济中不可或缺的重要部分。随着消费者对产品品质、功能及情感价值的追求不断提升，纸品行业正面临着前所未有的发展机遇与挑战。

所属行业：快消品行业、制造业

案例主要亮点：

1.消费者的消费观念正在经历深刻变化，一部分消费者追求“价值型”消费，既看重品质也要求性价比；另一部分则属于“价格型”消费者，更加注重价格优势和单一渠道的优惠活动。健康、多元场景和情感价值等新兴消费观念正在深刻影响消费者的选择，推动纸品行业不断创新。

2.纸品行业竞争格局碎片化，内容电商成为增长引擎，新兴品牌百花齐放。线上线下资源争夺激烈，全渠道渗透加速，线上线下打法各异。受产能过剩、产品同质化、电商平台竞争以及供需关系等多方面因素的影响，生活用纸价格内卷，各厂商盈利压力持续增大。

3. O2O模式正在成为重点平台和省份关注的焦点，为纸品行业提供了新的销售渠道和增长机会。

4.消费者对纸品规格的喜好日趋多样化，多包装产品受到市场青睐，“专纸专用”的理念逐渐兴起。